Những thay đổi đối với các chiến dịch PMAX và Standard Shopping yêu cầu nhà quảng cáo điều chỉnh chiến lược trong mùa mua sắm nghỉ lễ này.
Google đang thay đổi cách các chiến dịch Performance Max và Standard Shopping cạnh tranh trong các cuộc đấu giá quảng cáo.
Những thay đổi chính:
– Performance Max sẽ không còn tự động vượt trội so với các chiến dịch Standard Shopping
– Vị trí quảng cáo cao nhất sẽ quyết định quảng cáo nào hiển thị cho các chiến dịch chồng chéo
– Đưa các chiến dịch này phù hợp với hành vi đấu giá của các loại chiến dịch khác
Tại sao chúng ta quan tâm: Cập nhật này thay đổi cách các chiến dịch Performance Max và Standard Shopping cạnh tranh, điều này có thể ảnh hưởng đáng kể đến chiến lược và hiệu suất chiến dịch trong một trong những giai đoạn bán hàng quan trọng nhất của năm. Cập nhật này mang lại sự linh hoạt hơn nhưng yêu cầu tinh chỉnh để tối ưu hóa thành công trong các chiến dịch nghỉ lễ.
Con số cụ thể:
– Performance Max đã mang lại tỷ lệ ROAS cao hơn 17% so với các chiến dịch xã hội do AI điều khiển trong đợt cao điểm nghỉ lễ quý 4 năm 2023 (theo nghiên cứu của TransUnion)
Ý nghĩa đằng sau: Google muốn mang lại nhiều sự linh hoạt hơn và đơn giản hóa việc thử nghiệm trong khi vẫn duy trì hoặc cải thiện hiệu suất ở cấp độ tài khoản.
Những gì họ đang nói: Google kỳ vọng sự thay đổi này sẽ có “tác động trung tính hoặc tích cực đối với hiệu suất ở cấp độ tài khoản”.
Cập nhật này được chia sẻ bởi Mike Ryan, Trưởng bộ phận Thông tin Thương mại Điện tử tại Smarter Ecommerce, trên X, nơi ông lưu ý rằng: “Google đang đưa ra những lựa chọn lành mạnh đến mức tôi thực sự bắt đầu lo lắng”:
Những gì cần chú ý:
– Cách nhà quảng cáo điều chỉnh ngân sách và mục tiêu phản ứng
– Ảnh hưởng đến chiến lược quản lý chiến dịch
– Thực tiễn tốt nhất cho nhà quảng cáo:
– Điều chỉnh ngân sách và mục tiêu khi cần thiết
– Đảm bảo các chiến dịch Performance Max tuân thủ các nguyên tắc cơ bản:
– Mở rộng URL
– Các nhóm tài sản mạnh
– Sáng tạo và video chất lượng
Bức tranh lớn: Cập nhật này phù hợp với sự thúc đẩy của Google hướng tới quảng cáo do AI điều khiển trong khi vẫn cung cấp cho nhà quảng cáo nhiều quyền kiểm soát hơn.
Kết luận: Các nhà quảng cáo nên chuẩn bị tinh chỉnh chiến lược của họ để tận dụng những thay đổi này trong mùa mua sắm nghỉ lễ.